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Pourquoi filmer à la verticale ?

L’utilisation du format vidéo vertical se répand et devient de plus en plus courante. Les entreprises ne peuvent plus se permettre de l’ignorer !

Considérez ceci :

Vous allez à un grand événement sportif ou à un concert. Vous voulez préserver ce moment, et pas seulement en profiter. Comme c’est le cas pour tout le monde, vous sortez votre téléphone, activez l’appareil photo et appuyez sur le bouton.

 » Enregistrer « .

Maintenant, arrêtez la vidéo. Dans vos pensées, considérez comment vous tenez votre téléphone ? Vous le tenez très probablement à la verticale, comme la majorité des individus. Cela signifie que vous avez un petit rôle dans l’un des grands changements médiatiques de notre génération : le passage rigide de la vidéo horizontale à la vidéo verticale.

Il fut un temps où la publication de vidéos verticales n’aurait pas suscité mon intérêt. Les créateurs de vidéos verticales étaient considérés comme des amateurs. Leur fondement a été corrompu, et leur message a été perdu.

Il n’est pas indispensable de connaître l’histoire pour savoir que, depuis des générations, la vidéo sous ses différentes formes est « horizontale » ou paysage. Nos écrans, télévision, cinéma, ordinateur ont traditionnellement suivi la même voie. Ce n’est que récemment, avec l’adoption phénoménale des smartphones, que ce statut a été remis en question.

Il s’agit d’un modèle qui mérite plus qu’une simple interrogation. Les marques ne peuvent plus se permettre de l’ignorer. Nous allons maintenant réfléchir aux cinq principales raisons pour lesquelles vous devriez privilégier la vidéo verticale sur vos réseaux sociaux.

1. Étant donné que les réseaux sociaux sont étroitement liés aux smartphones, c’est donc plus adéquat pour leurs usagers.

Nous l’avons dit au début, mais la verticalité est reine lorsqu’il s’agit d’utiliser un téléphone portable. Selon des études, nous tenons notre téléphone à la verticale 94 % du temps, que ce soit pour effectuer des opérations bancaires, parler, téléphoner, consulter nos fils d’actualité ou regarder des films.

Dans une interview accordée à Digiday, Jon Steinberg, PDG de Daily Mail North America, a déclaré que le fait de devoir faire tourner son smartphone pour regarder une vidéo en plein écran est « absolument ridicule », et il est difficile de ne pas être d’accord. « Vous resterez à regarder si la vidéo est verticale et légèrement intrigante. Cela a un sens évident. »

Vous n’attendez pas de vos clients de bureau ou d’ordinateur portable qu’ils inclinent physiquement leur écran pour voir votre contenu vidéo en plein écran…. Alors pourquoi attendre moins de vos utilisateurs mobiles ?

Ce qui est fascinant, c’est la rapidité avec laquelle cette tendance se répand. Lorsque le « syndrome de la vidéo verticale » battait son plein, la vidéo mobile ne représentait qu’environ 14 % de toutes les visualisations de vidéos. Bien sûr, la vidéo verticale semblait ridicule puisqu’elle s’adressait à un public inexistant. Au premier trimestre 2018, ce chiffre a atteint le chiffre stupéfiant de 58 %, ce qui montre à quel point la transformation a été rapide et spectaculaire. En outre, tout indique que ce chiffre augmentera dans les prochaines années, à mesure que la révolution de la vidéo mobile se développera.

2. La vidéo verticale est reprise par les grands réseaux sociaux.

Lorsque les « grandes » plateformes de réseaux sociaux adoptent des tendances et des fonctionnalités, celles-ci deviennent rapidement des standards des réseaux sociaux. Le public accepte les tendances et finit par s’y attendre.

La vidéo verticale est désormais largement acceptée et mise en œuvre dans tous les grands médias, au point que la vidéo horizontale sur mobile semble souvent étrange et incongrue. Les choses ont sans doute changé.

Bien que l’on attribue souvent à Snapchat le mérite d’avoir été le premier à introduire des publicités vidéo verticales, Facebook et Twitter n’étaient pas loin derrière, lançant des publicités verticales en septembre 2016 et mars 2017, respectivement. YouTube vient de mettre au point un lecteur vidéo dynamique dans ses applications mobiles qui s’adapte automatiquement au matériel dans divers formats d’image pour iOS (décembre 2017) et Android (mars 2018). YouTube a dévoilé son lecteur de bureau remanié fin juillet 2018, en supprimant les barres noires qui ont été si efficacement ridiculisées dans la vidéo sur le syndrome du film vertical.

Le format vertical est également crucial pour le dernier effort d’Instagram, qui autorise le matériel vidéo d’une durée maximale de 60 minutes, mais exige qu’il soit au format vertical.

La vérité principale est que les capacités de vidéo verticale sont accessibles sur pratiquement tous les sites de médias sociaux utilisés par votre entreprise, et qu’elles sont de plus en plus attendues par votre public.

3. Certaines des entreprises les plus renommées du monde y participent.

Les nouvelles technologies vidéo, comme toute autre invention, nécessitent des pionniers, qu’il s’agisse de grandes entreprises prêtes à prendre le risque ou d’artistes (la récente vidéo « Discipline » d’Orelsan me vient à l’esprit). Ces technologies passent presque souvent des grandes sociétés aux petites entreprises.

Les nouvelles tendances, comme la vidéo à 360° et la vidéo interactive, sont vraiment passionnantes, mais il a fallu des précurseurs dans de grandes entreprises comme John Lewis et Tipp Ex pour montrer l’exemple au reste du secteur et illustrer leur véritable potentiel.

Comme les géants du secteur continuent à dépenser dans la vidéo verticale (et à constater un retour sur investissement), il est presque certain que les petites entreprises suivront. Les attentes du public s’en trouveront renforcées, puisqu’il attendra de votre marque qu’elle fasse de même.

4. Les preuves se multiplient pour attester de la performance de la vidéo verticale.

Bien entendu, vous n’allez pas investir dans une stratégie de marketing simplement parce que tout le monde le fait. Vous voulez vous assurer que vous touchez votre public d’une manière qui vous offre les meilleures chances de l’intéresser et de le convertir.

Vous serez peut-être surpris d’apprendre que certaines des statistiques sur les performances des vidéos verticales sur les médias sociaux sont très étonnantes.

Snapchat n’est peut-être plus le centre de vidéo d’entreprise qu’il était autrefois, mais il est intéressant de noter que sur les plus de 10 milliards de vidéos verticales visionnées chaque jour sur le site, elles sont regardées 9 fois plus que leurs homologues horizontales.

Les premières expériences de publicité vidéo verticale sur Facebook ont montré qu’elles améliorent l’engagement des utilisateurs (en particulier lorsque les vidéos sont regardées avec du son). Par ailleurs, Wibbitz affirme que ses films verticaux ont presque quatre fois plus d’interaction que les vidéos carrées sur Facebook et 2,5 fois plus d’engagement sur Twitter.

En outre, selon Facebook Business, 65 % des clients estiment que les entreprises qui font de la publicité dans un style vertical sont « plus inventives », et 79 % des « consommateurs novices » favorisent et trouvent le format vertical plus attrayant.

Le consensus semble être non seulement que le vertical est excellent pour votre matériel vidéo, mais aussi qu’il vous dépeint comme une entreprise créative à la pointe des stratégies marketing.

5. Elle est destinée à un usage social.

La majeure partie de la navigation sur les médias sociaux se fait désormais sur des appareils mobiles, ce qui est largement accepté. ComScore a déclaré en 2016 que les appareils mobiles représentaient 80 % du temps passé sur les médias sociaux, et bien que des informations plus récentes soient difficiles à découvrir, il est difficile de supposer que ce pourcentage a diminué.

Cela implique que la majeure partie du surf social se fait presque certainement sur le téléphone…. Et, comme dit précédemment, la grande majorité de l’utilisation du téléphone est verticale.

Et, du point de vue de l’expérience utilisateur, vous devez garder cela à l’esprit lorsque vous téléchargez et partagez des informations. Considérez le flux de votre Facebook, par exemple. Vous faites défiler verticalement les différentes photos et mises à jour jusqu’à ce que vous tombiez sur une vignette vidéo, puis vous appuyez sur le bouton « Lecture » pour séparer la lecture du reste de votre fil d’actualité. Si la vidéo est présentée en mode paysage, vous devez choisir entre la visualiser sous une forme minuscule ou faire pivoter votre téléphone pour la voir en plein écran, ce qui constitue une étape inutile dans l’expérience utilisateur. Cela peut sembler être une petite fonctionnalité, mais chaque entreprise UX, quelle que soit sa taille, se préoccupe de telles nuances. Pourquoi ? Parce qu’il y a de la concurrence sur le marché, et que ces petits choix contribuent tous au succès ou à l’échec…

Pour résumer et simplifier, il s’agit de reconsidérer la façon dont vous faites de la vidéo sur les médias sociaux. Il est important de prendre du recul par rapport à votre approche habituelle et de réfléchir au fait que votre public préfère désormais explorer verticalement. Par conséquent, vos vidéos doivent refléter cette expérience !

Cela implique de remettre en question le raisonnement qui sous-tend la création de vidéos sociales. Si vous voulez enregistrer des blogs vidéo, par exemple, tous les guides « comment faire » vous diront de tenir votre caméra ou de poser votre smartphone à l’horizontale. Il est donc temps d’expérimenter au moins l’option verticale et de voir comment elle se compare.

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